“假如我有钱，我就去怎么怎么做，一定会怎么怎么样！”可能很多创业者都会这样说，可谁是因为有钱才需要去创业的？正因为囊空如洗，所以才要去创业的。创业的第一步，其实并不是钱，而是一个优秀的项目和你运作这个项目的能力。

想创业成功，第一步考虑活下来，想活下来就必须找到一个受到市场欢迎的商业模式。这种模式不一定马上能带来收入或利润，但一定要受到客户的肯定。产品或服务一定要让客户愿意用，用得舒服，还愿意推荐给别人。这就是马云说的刀子进去要捅出血来。

要做到这一点，也并不容易。竞争是商业的不二法则，你能想到的东西，其他人可能早就想到了，而且试过了，只是你还不知道。要想在市场中占据一席之地，必须有创新，或者提供市场里没有的产品，又或者能提供更好更便宜的产品，总之要为客户创造新的价值。

经济理论里有一个假说叫“有效市场”，说的是在充分竞争的情况下，该做的事情都已经被做了，市场的边际状况是没有创造价值的机会的。这个假说虽然听起来极端，但实际很有道理，在大多数情况下适用。如果创业者意识不到这一点，等待他的一定是“理想很丰满，现实很骨感”。

意识到了这一点，在创建自己的商业模式时，就必需仔细推敲，光有想法还不行，要能解释为什么市场里没有人做同样的事，为什么自己能想到，自己有什么优势做这件事。

当前的创新创业大都集中在互联网领域，就是这个道理。互联网、移动互联网都是新东西，大家都不太懂，有很多商业经验的人都四五十岁了，跟不上互联网的发展速度，所以这里年轻人才有机会。虽然年轻人不是很懂商业，但对互联网很熟，因此能‘看到年长者看不到的商业机会，这是他们的优势。

但这样的机会也是瞬时即逝的，往往在几个月最长一两年空白就被填补了，重新形成白热化的竞争。从门户、到搜索、到电商、到社交，到共享经济，没有一个领域能给创业者独享的机会。当然，最后我们看到的往往是剩下的少数企业，殊不知这是浴血奋战后的结果。

找到一个靠谱可行的项目，并用自己的力量去尝试着做，做出了成绩之后，让别人看到前景才有了投资，虽然你可能缺资金，但是具有操作这些项目的经验、能力、人脉，也就说掌握着创业的其他资源。创业就是一个用资源换钱，或者用钱换资源的循环过程，把你的资源化成钱就是创业。